Finspector améliore son IA pour contrôler les promotions des finfluencers
Finspector a reconstruit sa plateforme de conformité basée sur l’IA pour évaluer les promotions financières à travers des vidéos, des images et du contenu écrit, alors que les régulateurs intensifient leur surveillance du marketing sur les réseaux sociaux et des soi-disant finfluencers.
Une réponse à l’évolution des médias sociaux
La société RegTech, basée à Cambridge, indique que cette mise à jour reflète un passage vers des vidéos courtes et des publications dirigées par des influenceurs sur des plateformes telles que TikTok et Instagram. La plateforme analyse le contenu multimédia pour identifier les éléments qui pourraient enfreindre les règles de promotion financière au Royaume-Uni et dans d’autres juridictions.
Les actions réglementaires au Royaume-Uni ont augmenté considérablement. Par exemple, la Financial Conduct Authority a modifié ou retiré 19 766 promotions financières en 2024, soit une hausse de 97,5% par rapport à l’année précédente. Elle a également averti les entreprises des promotions financières illégales et du rôle des réseaux sociaux dans leur amplification.
Des sanctions pour les influenceurs
L’application de la loi ne se limite pas aux entreprises. Sept influenceurs des médias sociaux ont été condamnés par le tribunal de Southwark pour avoir promu un schéma de trading de devises non autorisé. Leurs comptes Instagram comptaient à eux seuls 4,5 millions d’abonnés, selon des chiffres cités par Finspector.
Un shift vers le contenu vidéo
Les promotions financières ont évolué, passant des documents et pages web à des reels, stories et clips courts qui combinent discours, légendes, graphiques et musique. Les équipes de conformité ont traditionnellement examiné les promotions sous forme de textes, ce qui peut faire manquer des risques dans les déclarations visuelles, les disclaimers à l’écran, l’emphase de la voix ou le ton général d’un post dirigé par un influenceur.
Une plateforme améliorée
Finspector affirme que la plateforme reconstruite combine IA basée sur la vision avec des systèmes multi-agents qui décomposent l’analyse en étapes. Elle évalue les éléments multimédias image par image, examine les signaux contextuels et vérifie les risques de conformité liés aux comptes d’influenceurs.
Les équipes marketing peuvent soumettre un lien vers un post, une page web ou une vidéo et recevoir une évaluation automatisée. Cela permet de réduire le temps de révision et permet au personnel de conformité de se concentrer moins sur les contrôles de routine et plus sur la supervision à un niveau supérieur.
Conformité à l’échelle mondiale
La plateforme mise à jour applique des cadres réglementaires dans plus de 150 pays. L’activité transfrontalière est un défi croissant : un post créé dans un marché peut atteindre des consommateurs à l’échelle mondiale en quelques minutes. Les règles concernant les avertissements de risque, les déclarations de performance passée, les incitations et les exigences d’approbation varient considérablement selon les juridictions.
Outils de workflow et de contrôle
Finspector positionne le système comme un outil de workflow interne pour les entreprises réglementées et les équipes marketing nécessitant des processus d’examen et d’approbation. L’intégration inclut une configuration personnalisée qui traduit les politiques internes et les exigences réglementaires locales en règles structurées.
Les clients peuvent fournir des retours sur les problèmes signalés, ce qui aide Finspector à affiner la sensibilité de la plateforme au fil du temps. Cela reflète une tendance plus large dans le secteur RegTech : aligner les vérifications automatisées avec l’appétit au risque d’une organisation et ses contrôles internes, plutôt que de s’appuyer sur un ensemble de règles génériques.
Performance et adaptation
Finspector déclare que la plateforme peut atteindre un taux d’approbation prêt à 99% pour les soumissions marketing entrant dans les workflows internes de conformité. Cependant, de telles revendications de performance peuvent être difficiles à comparer entre les fournisseurs, car elles dépendent de la qualité des entrées, des produits commercialisés et de la rigueur avec laquelle une organisation interprète les directives réglementaires.
Phil Clements, le directeur général de Finspector, souligne que de nouveaux formats et un volume élevé de contenu ont accru la pression opérationnelle. Il déclare : “Historiquement, les vérifications de conformité pour le marketing financier ont été lentes, manuelles et basées sur des listes de contrôle.” Il ajoute que la reconstruction répond aux changements dans les médias en ligne.
Contexte du portefeuille
Finspector fait partie du portefeuille GOODFOLIO, qui développe des produits d’IA pour des cas d’utilisation dans le secteur public et privé. GOODFOLIO affirme avoir généré plus d’un million de livres sterling de revenus depuis son lancement et compte la FCA parmi ses partenaires, ainsi qu’Unilever et Snap Finance.
Omid Pakseresht, le directeur général de GOODFOLIO, déclare que les outils de conformité doivent évoluer avec le comportement des consommateurs en ligne. “Les systèmes d’IA ne sont pas statiques et doivent s’adapter en réponse aux habitudes des consommateurs, aux tendances culturelles et aux impacts sociaux plus larges. Le rôle changeant de l’IA dans la réglementation des médias sociaux en est la preuve.” Finspector continuera de développer l’analyse multimédia de la plateforme et sa couverture juridictionnelle à mesure que les attentes des plateformes sociales et des régulateurs évoluent.