Les préoccupations liées aux interprètes générés par l’IA
Le débat sur la possibilité que les drames générés par l’IA puissent remplacer les productions traditionnelles s’est récemment intensifié après que le producteur de drames télévisés Youhug Media a dévoilé deux interprètes générés par l’IA, suscitant des préoccupations concernant les droits à l’image, l’éthique de l’industrie et la sécurité de l’emploi.
Introduction de nouveaux interprètes numériques
Le compte officiel Weibo de Youhug Media a publié un post présentant deux interprètes générés par l’IA, Qin Lingyue, un personnage masculin, et Lin Xiyan, un personnage féminin, décrivant ces derniers comme les premières stars numériques signées de la société. Les deux interprètes IA ont annoncé dans une vidéo qu’ils avaient ouvert des comptes sur les réseaux sociaux et qu’ils apparaîtraient dans les rôles de la série dramatique produite par AIGC de l’entreprise.
Avancées technologiques et implications
Le 14 mars, le fondateur d’iQIYI, l’une des principales plateformes de streaming en Chine, a également déclaré aux médias qu’un blockbuster commercial entièrement généré par l’IA pourrait être produit dès cet été ou cet automne. Cela ne se limiterait pas à iQIYI, mais représenterait un développement à l’échelle de l’industrie.
Le réalisateur du drame historique Swords into Plowshares, Lu Beike, a donné une explication détaillée de l’utilisation de la technologie IA dans la production du drame historique. Il a cité un exemple d’une scène où, alors qu’il faudrait cinq ou six étapes de production et plusieurs semaines pour compléter une scène d’effets visuels avec des graphiques informatiques traditionnels, une approche basée sur l’IA pourrait être réalisée par une seule personne en une semaine.
Controverses et préoccupations éthiques
Bien que certains avantages de l’utilisation de l’IA dans l’industrie soient discutés, l’introduction d’acteurs IA a suscité un débat considérable sur les atteintes aux droits à l’image, l’éthique de l’industrie et la survie des acteurs humains. Sous la vidéo d’introduction sur le compte Weibo de Youhug Media, certains internautes ont commenté que les deux interprètes IA ressemblent fortement à plusieurs acteurs réels.
La génération de personnages ou de décors dans les drames en direct basés sur l’IA nécessite des matériaux sources réels, ce qui les rend susceptibles de controverses de plagiat. Selon Fengmian News, un directeur technique d’une société de films a signalé que si l’outil IA était formé sans le consentement des personnes, la question de l’utilisation équitable se pose. Cela reste un sujet de débat légal, car les tribunaux n’ont pas encore statué sur des affaires similaires.
Un autre problème se pose si l’utilisateur de l’IA entre la photo d’une personne, entraînant l’apparition de la ressemblance de l’individu dans le court drame. Dans ce cas, l’utilisateur de l’IA, à savoir l’équipe de production, enfreindrait les droits à l’image.
Impact sur l’industrie
Selon un rapport de The Paper, l’industrie du court drame en direct a subi des pertes de plus de 90 % et la production a chuté de moitié, le contenu généré par l’IA remplaçant rapidement les œuvres humaines. Une enquête de 2025 menée par l’Université de Communication de Chine a révélé qu’environ 23 % des équipes de production de courtes vidéos utilisent désormais un tournage assisté par IA, avec un taux de licenciement de 15 % pour les petites équipes. Les rôles de production de niveau d’entrée, tels que les techniciens en éclairage, sont les plus touchés, leur travail étant de plus en plus remplacé par des processus automatisés.
Tandis que certains font face à des pertes d’emploi, d’autres voient de nouvelles opportunités. Une société médiatique a récemment pris les devants en recrutant des acteurs pour des drames animés générés par l’IA, invitant les acteurs à autoriser leurs ressemblances et leurs voix personnelles afin que l’IA puisse créer des versions numériques à apparaître dans des courts drames. Les acteurs reçoivent des frais initiaux et partagent les revenus publicitaires et de plateforme une fois la série diffusée.
Cependant, un avocat du cabinet Beijing Yongqin a averti que leur utilisation pose des risques d’atteinte aux droits personnels, et les systèmes d’autorisation actuels restent flous quant à leur portée, leurs limites d’utilisation et les normes de compensation, nécessitant des éclaircissements juridiques et judiciaires.