7 Points Clés | Le Paysage Actuel de l’IA dans les Marques et Droits d’Auteur
Kilpatrick a récemment présenté “Le Paysage Actuel de l’IA dans les Marques et Droits d’Auteur” lors de son séminaire annuel sur le droit des marques à New York.
1. Utiliser l’IA pour Accroître l’Efficacité — Pas pour Remplacer le Jugement
Les équipes juridiques internes et les avocats externes adoptent largement l’IA, mais principalement comme un outil d’efficacité et de flux de travail plutôt que comme un substitut au jugement des avocats ou au produit final.
Les utilisations courantes et bien acceptées incluent :
- Résumer des documents longs, des matériaux juridiques et des chaînes d’e-mails complexes en formats concis et adaptés aux entreprises.
- Générer des ébauches ou des langages contractuels pour les politiques et les matériaux de formation.
- Tester des arguments en utilisant l’IA comme partenaire de brainstorming pour mettre en évidence les lacunes, les contre-arguments ou les perspectives alternatives.
Le message constant : l’IA est la plus précieuse en amont dans le processus, et non comme l’auteur final.
2. Les Attentes en Matière de Transparence et de Facturation Augmentent
Les clients ne prohibent généralement pas l’utilisation de l’IA par les avocats externes, mais les attentes concernant la transparence augmentent :
- Divulgation : Certains clients demandent maintenant que l’utilisation de l’IA soit signalée dans les éléments de facturation, en particulier lorsqu’elle peut réduire le temps consacré à la recherche ou à la rédaction.
- Revue Humaine Obligatoire : Il n’y a aucune tolérance pour les résultats de l’IA non examinés. Tout travail assisté par l’IA doit être évalué indépendamment par un avocat pour en vérifier l’exactitude, le raisonnement juridique et l’exhaustivité.
L’IA peut accélérer le travail, mais la responsabilité reste pleinement à la charge des conseillers.
3. La Contribution Humaine Reste Centrale à la Protection de la PI
Pour le branding, le marketing et les initiatives créatives, l’implication humaine est essentielle pour préserver les droits de propriété intellectuelle :
- Copyrightabilité : De nombreuses organisations exigent désormais que les résultats de l’IA soient ancrés dans du matériel original créé par des humains pour renforcer les revendications de protection.
- Contrôles des Fournisseurs : Les addenda spécifiques à l’IA deviennent de plus en plus courants dans les contrats de fournisseurs, y compris des exigences pour divulguer les invites et confirmer que les données propriétaires n’ont pas été mal utilisées.
- Vérification : La rapidité n’élimine pas le risque. L’examen traditionnel et dirigé par l’humain reste essentiel pour les nouvelles marques, logos et actifs créatifs afin d’assurer leur applicabilité.
Documenter la contribution créative humaine continue d’être essentiel.
4. L’IA de Niveau Entreprise Devient la Norme
Pour protéger les informations privilégiées et confidentielles, les entreprises se dirigent résolument vers des plateformes d’IA sécurisées de niveau entreprise :
- Tenants Privés : Ces environnements empêchent les données internes d’être utilisées pour former des modèles publics ou généraux.
- Restrictions sur les Outils Publics : Certaines organisations s’appuient sur des avertissements et des directives d’utilisation, tandis que d’autres ont complètement bloqué les outils d’IA publics sur les appareils de l’entreprise pour réduire le risque de divulgation accidentelle.
La sécurité des données et la protection des privilèges influencent autant le choix technologique que la fonctionnalité.
5. Attendez-vous à de Nouveaux Risques Juridiques — et Plus de Litiges, Pas Moins
L’adoption de l’IA redéfinit le paysage des litiges de manière à augmenter, plutôt qu’à réduire, les charges de travail juridiques.
- Pression Réglementaire : Les nouvelles lois mondiales concernant la transparence des données, l’attribution et la rémunération devraient être un point central au cours des 12 à 24 prochains mois.
- Barrages Basses : L’IA permet à des plaignants moins sophistiqués de générer des plaintes plus soignées, augmentant potentiellement le volume de disputes.
- Processus comme Protection : Dans les affaires de droits d’auteur, la capacité de montrer des garde-fous réfléchis, des invites adverses et d’autres mesures de mitigation des risques peut être critique pour défendre des arguments d’utilisation équitable et de non-violation.
Une gouvernance solide et une documentation autour de l’utilisation de l’IA deviennent aussi importantes que la technologie elle-même.
6. Le Paysage Juridique pour l’Entraînement de l’IA Évolue Rapidement
Les tribunaux fédéraux luttent activement avec des questions concernant l’utilisation de matériaux protégés par des droits d’auteur pour l’entraînement de l’IA.
Cela est particulièrement courant dans des juridictions majeures comme le District Sud de New York, le District Nord de Californie et le District de Delaware.
7. Les Réponses Législatives et Réglementaires S’Accélèrent
Les gouvernements réagissent avec de nouvelles législations et des orientations réglementaires adaptées à l’IA. Des projets de loi américains notables incluent le TAKE IT DOWN Act (signé en loi), le NO FAKES Act, le TRAIN Act, et le No Adversarial AI Act, tous reflétant l’attention du Congrès sur l’impact de l’IA sur le droit d’auteur et l’authenticité du contenu.
Dans l’UE, le IA Act impose des exigences strictes pour l’étiquetage des contenus synthétiques et la conformité aux lois sur le droit d’auteur, avec des pénalités importantes pour violations — jusqu’à 35 millions d’euros ou 7 % des ventes annuelles.
Les orientations du Bureau américain des droits d’auteur soulignent le besoin continu de paternité humaine et reconnaissent la dilution du marché comme une forme de préjudice, mais signalent également que les lois sur le droit d’auteur existantes restent en grande partie adéquates pour relever ces nouveaux défis.