Mise à jour des principes directeurs de l’IA par l’IMAA : focus sur la gouvernance et la confiance dans la chaîne d’approvisionnement
Les Agences de Médias Indépendantes d’Australie (IMAA), association nationale à but non lucratif pour l’industrie des agences de médias indépendantes, a récemment publié une mise à jour importante de ses principes directeurs de l’IA, en réponse aux retours de ses membres concernant l’impact croissant de l’IA générative sur le secteur des médias.
Collaboration et mise à jour des principes
Les principes améliorés ont été élaborés en collaboration avec les membres de l’IMAA, le cabinet de conseil en gouvernance et en confidentialité FMA Consulting, ainsi que l’agence d’IA AirStack. Cette mise à jour s’inscrit dans le cadre des changements significatifs apportés à la technologie de l’IA et à son impact sur le paysage des agences de médias indépendantes.
Depuis leur lancement, ces principes ont été conçus pour servir de boussole pratique pour les agences de médias indépendantes, établissant un guide de bonnes pratiques pour l’adoption sécurisée et éthique de l’IA, tout en renforçant et protégeant le secteur.
Nouveaux principes et engagement envers l’éthique
Avec ces mises à jour, l’IMAA réaffirme son engagement envers l’utilisation sécurisée et appropriée de l’IA, tout en mettant l’accent sur la nécessité d’une gouvernance solide pour minimiser les risques pour les employés et les clients. Deux nouveaux principes ont été ajoutés, portant sur le ciblage éthique basé sur l’IA et l’utilisation responsable des audiences, ainsi que sur la transparence des fournisseurs et la confiance dans la chaîne d’approvisionnement.
Les principes directeurs de l’IA 2026
Les principes directeurs de l’IA 2026 incluent des lignes directrices pour :
- IA éthique, équitable et responsable
- Prise de décision centrée sur l’humain et responsable
- Transparence avec les clients, consommateurs et fournisseurs
- Apprentissage continu et développement des compétences
- Utilisation de l’IA consciente de la vie privée et des données
- Collaboration avec les clients et innovation sécurisée
- Connaissance des attentes évolutives en matière d’IA et de réglementation
- Transparence des fournisseurs et confiance dans la chaîne d’approvisionnement
Éducation et sensibilisation dans le secteur
L’IMAA adopte également une approche proactive pour éduquer le secteur indépendant sur l’IA, en offrant une plateforme lors de la prochaine Journée de l’Indépendance, où le Centre Australien pour l’IA en Marketing (ACAM) présentera des informations sur l’éducation à l’IA et le développement des capacités.
ACAM est une initiative à but non lucratif dédiée à la démystification de l’IA et à la construction de capacités pratiques et éthiques d’IA à travers le secteur du marketing et des médias en Australie. Elle soutient les organisations et les agences indépendantes dans la compréhension, l’adoption et la gouvernance responsable de l’IA, avec un accent fort sur le design centré sur l’humain, l’éducation et le leadership du changement.
Engagement continu de l’IMAA
Le PDG de l’IMAA, Sam Buchanan, a déclaré que ces principes améliorés sont le résultat direct des changements rapides et de l’adoption de l’IA dans l’industrie. Il a promis aux membres que le document serait régulièrement examiné et mis à jour en fonction des évolutions technologiques, des normes et des attentes.
Ces principes renforcent l’engagement de l’IMAA à fournir à ses membres un accès aux orientations les plus récentes pour une adoption responsable de l’IA, tout en tenant compte des retours continus pour s’assurer qu’ils reflètent l’expérience des membres et les pratiques de l’industrie.
En conclusion, l’IMAA continue de se positionner à l’avant-garde d’une approche cohérente et éthique de l’IA, alignant ses membres autour d’un engagement commun à adopter l’IA de manière éthique, transparente et dans le meilleur intérêt de l’industrie, de ses clients et des audiences australiennes.