August 4, 2026

Le Synthetic Performer Law de New York, entré en vigueur le 9 juin, oblige les annonceurs à divulguer de manière visible l’utilisation d’acteurs générés par IA dans les publicités visuelles et audiovisuelles, sous peine d’amendes de 1 000 $ à 5 000 $ par infraction. D’autres États, comme la Californie, envisagent des législations similaires, ce qui pourrait bientôt imposer des exigences de transparence à l’échelle nationale.

Cet article examine trois enjeux actuels pour le droit de la concurrence et de la consommation en Australie face à l’IA, notamment la régulation des « dark patterns », l’IA agentique et les partenariats stratégiques. Il souligne la nécessité d’une surveillance proactive et de réformes législatives pour anticiper les risques émergents.

Le texte explique que le Règlement IA de l’UE, entré en vigueur le 2 août 2026, impose aux organisations de labelliser tout contenu généré par l’IA et d’établir des systèmes de gestion des risques pour les IA à haut risque. Il souligne également les sanctions potentielles, pouvant atteindre 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial, ainsi que les obligations de transparence et de gouvernance pour les fournisseurs de modèles d’IA généralistes.

L’Union européenne renforce son contrôle sur les modèles d’IA à usage général, obligeant des entreprises comme OpenAI, Anthropic et Google à soumettre leurs systèmes à évaluation avant de les commercialiser dans l’UE. Les développeurs qui ne se conforment pas risquent des amendes pouvant atteindre 15 milions d’euros ou 3 % de leur chiffre d’affaires mondial.

Le règlement de transparence de l’UE, entré en vigueur le 2 août 2026, impose aux fournisseurs et aux utilisateurs d’IA d’identifier clairement les interactions et le contenu générés par l’IA, notamment via des marques lisibles par machine et des étiquettes visibles. Les sanctions en cas de non-conformité peuvent atteindre 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial annuel.

Red Hat a lancé le projet open source Asago, destiné à automatiser les politiques de gouvernance de l’IA et à assurer la conformité avec la législation comme le AI Act de l’UE. Le projet, soutenu par Microsoft, IBM Research et l’Institut Alan Turing, aide les entreprises à cartographier, évaluer et atténuer les risques d’IA dans des environnements cloud hybrides.

Red Hat lance asago, un projet open-source qui automatise la mise en œuvre des politiques de gouvernance IA en contrôles opérationnels pour les agents autonomes et les LLM d’entreprise. Le projet réunit des leaders du secteur et des institutions académiques afin de créer un flux de travail auditable, traçable et conforme aux réglementations telles que l’EU AI Act.

Le gouvernement britannique envisage un renforcement de la réglementation de l’IA si les tests volontaires ne suffisent plus à protéger le public, selon le ministre de l’IA Kanishka Narayan. Cette éventualité pourrait influencer les décisions d’achat des entreprises et la position du Royaume‑Uni sur le marché mondial de l’IA.

L’Union européenne a créé une équipe spécialisée au sein du bureau IA de Bruxelles pour surveiller les développeurs d’IA, lutter contre les deepfakes et les menaces cybernétiques, conformément aux nouvelles exigences de transparence du AI Act. Cette initiative vise à protéger les infrastructures publiques et les droits fondamentaux tout en renforçant la souveraineté technologique de l’Europe.

L’Union européenne a commencé à appliquer les nouvelles obligations de transparence de l’IA, obligeant les fournisseurs à identifier clairement le contenu généré ou modifié par l’IA. Le non-respect de ces règles expose les entreprises à des amendes pouvant atteindre 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial.