Guide de pratiques responsables pour l’utilisation de l’IA générative dans la publicité
L’IPA a récemment lancé un guide volontaire qui offre aux praticiens de la publicité au Royaume-Uni des recommandations pratiques pour déployer l’IA générative de manière responsable. Ce guide vise à aider les organisations à naviguer dans les opportunités offertes par l’IA tout en atténuant les risques potentiels.
Principes clés pour une utilisation responsable
Le guide se concentre sur huit principes pour une utilisation responsable de l’IA, traduisant ces principes en étapes claires et actionnables. Cela permet aux annonceurs, agences et propriétaires de médias de tirer parti du potentiel transformateur de l’IA tout en préservant la confiance des consommateurs.
- Transparence : Les praticiens sont encouragés à déterminer la divulgation des contenus publicitaires générés ou modifiés par l’IA en utilisant une approche basée sur le risque.
- Utilisation responsable des données : Lors de l’utilisation de données personnelles pour des applications d’IA générative, il est impératif de respecter la loi sur la protection des données tout en préservant les droits de la vie privée.
- Prévention des biais et équité : Les praticiens doivent concevoir et surveiller les systèmes d’IA générative pour garantir un traitement équitable de tous les individus.
- Supervision humaine : Il est essentiel d’assurer une surveillance humaine appropriée avant la publication de contenus publicitaires générés par l’IA.
- Promotion du bien-être sociétal : Éviter de créer ou de diffuser des contenus publicitaires nuisibles ou trompeurs grâce à l’IA.
- Sécurité de la marque : Évaluer et atténuer les risques pour la réputation de la marque issus du contenu généré par l’IA.
- Durabilité environnementale : Considérer les implications environnementales lors du choix des outils d’IA générative.
- Suivi continu : Mettre en place un suivi continu des systèmes d’IA déployés pour détecter les problèmes de performance ou de conformité.
Contexte et développement
Ce guide a été élaboré par un groupe de travail d’experts, incluant des leaders de l’industrie et l’Advertising Standards Authority (ASA), et s’appuie sur les Principes IPA/ISBA publiés en 2023. L’objectif est d’assurer que l’innovation en publicité soit équilibrée avec des attentes claires concernant la responsabilité et la transparence.
Richard Lindsay, directeur des affaires juridiques et publiques de l’IPA, a commenté l’importance de ce guide, soulignant qu’il favorise une adoption responsable de l’IA dans le secteur publicitaire. Un guide pour les PME a également été publié, mettant l’accent sur les principes les plus pertinents pour faciliter l’implémentation.
Réactions du secteur
Ian Murray, ministre des industries créatives, a salué la publication de ce guide, le qualifiant de clé pour assurer la confiance dans la publicité tout en exploitant les opportunités de l’IA. Stephen Woodford, PDG de l’Advertising Association, a également exprimé son soutien, affirmant que ce guide est essentiel pour maintenir la confiance du public à mesure que l’industrie intègre l’IA.
Conclusion
Le guide de l’IPA invite tous les praticiens de la publicité et du marketing à adopter ces principes volontaires. Des retours sont attendus pour garantir que le contenu reste pertinent et efficace, avec des révisions régulières prévues pour s’adapter aux évolutions technologiques et réglementaires.
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